Профессиональный копирайтер отличается от новичка не только наличием опыта, репутации, специальных навыков и знаний, но также и особым подходом к работе. Действительно, специалист учитывает гораздо больше показателей качества, чем неопытный веб-райтер, знающий лишь о таких требованиях, как уникальность, грамотность, читабельность.
Так, например, профессионал самостоятельно доходит до понимания, чего в его материалах быть не должно. Впрочем, разбираться в том, каких моментов в статьях лучше избегать, самому необязательно. Зачастую гораздо проще получить эту информацию от других, а уже затем делать самостоятельные выводы о том, что действительно недопустимо, а что вполне имеет право на появление. Давайте ознакомимся с кратким списком того, что в авторских статьях явно окажется лишним.
- Непроверенные факты. Профессиональный копирайтер ни в коем случае не допустит появления в своих материалах непроверенных фактов. Если специалист не может убедиться в том, что припомнившаяся информация точна, то он откажется от ее использования. Необходимо понимать, что любая фактическая ошибка снижает ценность статьи практически до нуля;
- Неэтичные высказывания. Грамотный веб-райтер прекрасно осознает, что неэтичные высказывания не должны появляться в коммерческих текстах. Выполняя заказ или создавая статью, копирайтер обязан понимать, что после получения оплаты она перестанет ему принадлежать, полностью перейдя во владение работодателя. Однако и ответственность за содержание материала также ложится на плечи клиента. И если в тексте имеются высказывания, нарушающие общепринятые нормы, то он может стать причиной недовольства читателей или даже надзорных органов. И для специалиста подобные ситуации недопустимы, так как он заинтересован в благодарности заказчика/покупателя, а не в его проклятиях;
- Необоснованная критика. Если профессиональному копирайтеру приходится что-то критиковать, то он обязательно подберет четкое обоснование своих слов. Если же оценочные суждения появляются в тексте без исчерпывающего объяснения позиции автора, то это выглядит как минимум несерьезно;
- Пространные рассуждения. Конечно, иногда для набора необходимого количества символов веб-райтеру приходится, так сказать, лить воду. Однако у специалиста эта самая вода вполне осмысленна, интересна, а зачастую еще и полезна. Неопытные же копирайтеры пытаются набрать нужное число килознаков, начиная пространные рассуждения, которые лишь запутывают читателя, отбивая у него охоту дочитывать статью или ухудшая его оценку, если речь идет о выводе.
